二三线明星变“综艺咖”人气涨 节目趋向同质化

兴宁A8

　　进入4月，综艺节目集体迎来春天，几乎每一个新节目都有一个孪生兄弟。湖南卫视歌唱类综艺节目《我是歌手》将于本周五迎来总决赛，随后《中国最强音》将于4月19日推出，此后还有浙江卫视的王牌节目《中国好声音》第二季；而本周日李咏的新节目《舞出我人生》露脸后，三档舞蹈类综艺节目（另两档为《奇舞飞扬》和《舞林争霸》）将在接下来的一个月内共舞荧屏。在一片“歌舞升平”中，《中国星跳跃》《星跳水立方》两档跳水节目，相隔一天的播出安排，电视综艺节目将迎来战国年代。
　　歌唱类 “好声音”带来第二春
　　代表节目：湖南卫视《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》；浙江卫视《中国好声音》（第二季）；东方卫视《中国梦之声》；安徽卫视《我为歌狂》
　　今年荧屏注定是“歌唱选秀大年”，仅湖南卫视一家，就有三档歌唱节目：《我是歌手》本周五决赛，随后《中国最强音》接档，再然后拟定《快乐男声》接档《中国最强音》，于暑期迎战浙江卫视的《中国好声音》。5月，号称《美国偶像》中国版的东方卫视《中国梦之声》，又将与安徽卫视的《我为歌狂》正面对抗。
　　“歌唱类选秀节目走了快十年，如今再次爆发，主要原因是受去年《中国好声音》的影响。大家看到这类节目还是有市场空间的。”《中国好声音》节目宣传总监陆伟表示：“明星歌手，要么做评委，要么再献唱，只要节目创意和包装好，观众对歌唱类节目最容易买账。”
　　跳水类 体育竞技节目“变形”
　　代表节目：江苏卫视《星跳水立方》；浙江卫视《中国星跳跃》
　　跳水节目是今年的新面孔，两个强势平台都选择此节目类型，并前后脚播出，着实令业内意外。虽然浙江卫视《中国星跳跃》主打公益牌，江苏卫视的《星跳水立方》重点强调竞技，但两者的本质并无区别：都是让明星来跳水。业内人士认为，虽然买来国际版权，但中国的明星跳水节目实际上还是体育竞技节目的延伸和变形。早在2008年，湖南卫视就推出了《奥运向前冲》，由此带动了一批体育竞技节目的诞生，《智勇大冲关》《心跳阿根廷》等，此类节目在近几年一直都有着稳定的市场份额。
　　江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原也表示，江苏卫视在打造《星跳水立方》时，就是把它当做一档体育竞技秀节目。“《智勇大冲关》是博观众一笑，我们是要一场真正的比赛。”
　　舞蹈类 差异化令“奇趣混搭”
　　代表节目：央视《舞出我人生》；湖南卫视《奇舞飞扬》；东方卫视《舞林争霸》；湖北卫视《我的中国星》
　　自去年开始，江苏卫视《最炫民族风》和浙江卫视《舞动好声音》等多档舞蹈类真人秀节目相继登上荧屏。目前东方卫视的《舞林争霸》和湖南卫视的《奇舞飞扬》正在热播，央视如今也将加入战团：李咏主持的《舞出我人生》将于本周日播出，《酷舞先锋CCTV街舞争霸赛》也将于6月亮相。
　　同是舞蹈类综艺节目，各主办方也在寻求“差异化”，《舞林争霸》打出“专业”旗号，四位评委杨丽萍、金星、方俊和陈小春都是“好舞之人”，但到目前为止，这档节目没有让观众记住什么选手，倒是对杨丽萍和金星两人的争执印象深刻；《奇舞飞扬》突出主题“奇”，节目中充斥着各种“奇葩”表演，而杨钰莹、欧弟等和舞蹈不搭界的评委，也增强了节目的娱乐性。
　　央视《舞出我人生》则打出了“明星草根混搭牌”，节目邀请了包括张柏芝、撒贝宁、陈冲等在内的近20位明星参加比赛，他们将与草根舞者搭档，通过舞蹈竞技共同实现舞蹈和公益梦想。从节目形态看，《舞出我人生》结合了《舞林大会》《舞林争霸》两种节目模式，能否突围成功还有待观望。
　　■ 观察
　　明星与电视台“双赢”
　　综艺大战愈演愈烈，明星资源遭到哄抢。除一线明星外，二三线明星也被“扫荡”。拿着遥控器“搜”一遍荧屏，前一秒观众看见沙宝亮还在《我是歌手》中一展歌喉，后一秒就出现在了《星跳水立方》的高台上，再一换台，他居然又坐在《奇舞飞扬》的评委席中。同样可以预见的是，张柏芝刚刚还在《舞出我人生》中大跳探戈，转眼间她就在游泳馆跳水。
　　明星扎堆综艺节目，这是国内综艺节目大量引进国外版权的必然结果。一位业内人士向新京报记者透露，在国内，除了个别大牌，二三线明星的价格（综艺）并不贵，有的明星甚至表示不给钱都愿意参加。“一方面，他们算是熟脸，有观众缘，起码在前期宣传上可以保证收视；同时，好的节目、好的平台也会让这些明星在短时间内人气上涨。比如王丽坤，之前有多少观众认识她？这是双赢。回头明星马上可以利用人气出演影视剧或者出席其他商业活动。”
　　本组稿件采写/新京报记者 勾伊娜