好莱坞大腕来华“吸金” 中国游“前戏”最重要

兴宁A8

希亚-拉博夫剧照

杰瑞米-雷纳剧照

小罗伯特-唐尼剧照

　　这两年，越来越多的好莱坞商业大制作的主创来华宣传造势，希望能从这个全球最重要、也是增长最快的电影市场里分一杯羹。这些顶着“好莱坞”光环的影星到来，前期要准备哪些工作？他们的吃住行又是怎样？毫无疑问，这是个细致而琐碎的工作。
　　美女左拥右抱、品尝糖葫芦、获赠霸气“双头蛇椅”……4月5日抵京，6日参加《钢铁侠3》“中国之夜”等相关活动的小罗伯特-唐尼，显然在中国度过了一段快乐时光。
　　他只是近几年来华叫卖影片的好莱坞众大牌中的一个。此前，迈克尔-贝、希亚-拉博夫等好莱坞影星，都曾到中国一游。
　　而在这些大牌们忙碌的行程背后，是漫长的档期协调和行程安排。或许你想象不到，在影星落地之前，这些好莱坞公司中国区的工作人员，必须把每日行程“彩排”多次，细致到从酒店出发到活动地点路上要花费的时间。
　　动机
　　哪里“钱景”好，就往哪里钻
　　倘若是在过去，当一部好莱坞商业大片在全球上映时，影片主创在亚洲站的宣传多以日韩为主，到中国的剧组少之甚少。
　　不过现在情况不同了，“好莱坞《×××》影片剧组来华宣传”之类标题经常在媒体上出现，那些好莱坞影星也爱往中国跑了。个中缘由其实也很简单，他们发现中国电影市场越来越重要了。去年，中国已经取代日本成为全球第二大电影市场，仅次于美国，
　　其中，票房大卖的影片绝大多数是出自好莱坞。“片商永远是以赚钱为目的，哪个国家（或地区）票房好就去哪个地方。以前也有一些好莱坞剧组过来，但关注度没有这两年高。”一位业内人士这样对记者说。
　　盘点
　　这些年他们来过
　　2011年7月，《变形金刚3》导演迈克尔-贝带着希亚-拉博夫、罗茜-汉丁顿-惠特莉飞抵上海。
　　2012年4月，《复仇者联盟》“鹰眼侠”杰瑞米-雷纳亮相北京国际电影节。
　　2013年4月，小罗伯特-唐尼带着钢铁战衣飞抵北京，参加《钢铁侠3》“中国之夜”等相关活动。
　　2013年4月，网上有传言称，好莱坞鬼才导演昆汀-塔伦蒂诺有望到中国推销新片《被解救的姜戈》。
　　流程
　　派拉蒙、华纳兄弟、索尼、迪士尼、20世纪福克斯等好莱坞六大影业公司都设有中国区，中国区工作人员是这些好莱坞出品商业大片主创来华的桥梁。
　　Part1
　　协调档期最难，往往耗时几个月
　　据业内人士张先生介绍，好莱坞主创到中国来，要在相关部门进行报批，这项工作一般是由国内发行公司负责。这个其实并不难，难的是协调好莱坞影星的档期，“如果片中主演因为别的工作来不了的话，来华宣传的效果就很难达到了”。
　　在好莱坞成熟的工业流程下，影片上映日期提前一年就可以基本敲定，这就要求中国区的工作人员提前与总部沟通。比如《复仇者联盟》主演之一杰瑞米-雷纳来华时，迪士尼中国区提前半年就与总部联系，这样，总部在给《复仇者联盟》主演们安排全球巡回宣传计划时会在行程中列入中国站。《变形金刚3》亦是如此，派拉蒙中国区工作人员可能要提前至少两个月跟各方面沟通协调工作，为的就是导演能带着两位主演到上海出席首映礼。
　　[备注]
　　好莱坞影星的工作计划方便获知，但为何在档期协调上还是有一定难度呢？答案是好莱坞商业大片在内地上映时间很难提前确定下来，更别提全球同步上映了。小罗伯特-唐尼4月6日现身《钢铁侠3》“中国之夜”，但本片上映日期片方一直捂着不说，难免会出现明星热度过了才正式上映影片的情况。“现在，好莱坞影片在内地上映时间只能了解个大概时间段，等时间确定下来是没有太多时间做准备工作的，除非是影片与北美或其他海外地区同步上映。”张先生说。
　　Part2
　　主演落地前，流程“彩排”很多次
　　这次小罗伯特-唐尼过来，有网友在微博中爆料说，不能随便合影，亦不能索要签名。难道好莱坞影星如此难以靠近？来华落地之后，他们的吃住行难搞吗？
　　“其实这还是要看具体情况，大部分好莱坞影星是很好接触的。只要我们与总部把每日行程、相关细节协商好之后，基本上不会出现不好的情况。”业内人士王先生说。
　　王先生介绍，确定好莱坞影片主创能来华宣传后，中国区的工作人员会与总部及影星经纪公司一起商量行程和吃住行等事宜，什么能做，什么不能做，也会事先一一沟通。他补充说：“在主创们到来之前，我们会将活动每日流程‘彩排’很多次。比方说，国内保镖会去活动现场、酒店等地方反复勘查，包括主创从活动现场的哪个地方进场、离开。”他举例说，他们要实地勘测好活动现场有哪些通道可以快速离开，方便明星被粉丝包围时可以迅速脱身。
　　除了秘而不宣的明星出场费，这些大腕们中国行的花费如何？王先生表示不太方便透露，只表示标准与国内明星差不多。
　　[备注]
　　衣——中国区工作人员列出的计划表，会根据当天活动背景板的颜色来向主创们建议服装颜色选择。在《复仇者联盟》某场活动时，因为背景板是蓝色，迪士尼中国区的工作人员事先告知杰瑞米-雷纳当天不要穿蓝色衣服，以免影响拍照效果。
　　食——如果有好莱坞影星是素食主义者，其经纪公司会提前告知，其他的则没有过多要求。
　　住——当然是以最高规格为标准，一般是套房为主。
　　行——他们在座驾方面没有过多要求，但中国区的工作人员会事先从酒店出发开车到活动地点，一一踩点，在计划表上详细列出堵车或不堵车的情况下路上花费的时间。好莱坞影星通常会自带保镖，在落地之后也会有国内保镖协助。去年杰瑞米-雷纳就有一名随行保镖跟着来华，中国区也请了数名保镖随行。此外，好莱坞影星只有经纪人会相伴来华，最多有商务伙伴同行。（